—> TOUTES LES COULEURS DU TEMPS <—
— Depuis maintenant 17 ans, la marque belge propose des montres aux couleurs vitaminées à des prix attractifs pour toutes les générations. Retour sur cette saga à succès. —
Bastogne n’est pas qu’une ville étape d’une célèbre classique en cyclisme au départ de Liège, c’est également le siège de ce qui est
devenu l’une des plus connues mondialement des marques belges, lce-Watch. Tout est parti d’une feuille blanche. Jean-Pierre Lutgen commercialise, entre autres, des bracelets colorés en silicone. Son activité l’amène à tisser un solide réseau de partenaires en Asie. Prêt à relever tous les défis, l’entrepreneur décide de créer des montres d’entrée de gamme, ludiques. Il flaire l’évolution des habitudes de consommations en ce début du siècle.
« On a constaté qu’on changeait plus facilement de téléphone portable, d’abonnements, de compagnie d’assurance, de banque, etc, et en même temps on a donné un produit qui était accessible, qui incitait à ce changement. La couleur, le prix faisait en sorte qu’on incitait les personnes à consommer différentes montres », rappelle Jean-Pierre Lutgen lors d’une interview réalisée par une chaîne TV belge en 2021. En 2007, les montres Ice-Watch équipées de mouvement à quartz japonais partent à l’assaut du marché mondial. Deux ans plus tard, les carnets de commandes sont remplis.
Le second pilier de la réussite d’Ice-Watch réside dans le coffret qui accompagne chaque modèle. Grâce à lui, la visibilité est accrue en bijouterie. En une décennie, l’entreprise vend plus de 25 millions de montres ! Aujourd’hui, la marque est présente dans une vingtaine de pays, principalement en Europe, et propose toujours des montres à moins de 100 euros.
Cependant, la croissance n’est plus aussi soutenue. « Nous avons perdu 40% de notre chiffre d’affaires à cause de la pandémie, mais aussi parce que l’horlogerie d’entrée de gamme souffre contrairement aux montres de luxe », souligne, sans filtre, le CEO de la société.
Pour rebondir, Ice-Watch ajuste alors sa stratégie et passe à l’éco-responsabilité. Les fameuses boîtes de présentation sont désormais fabriquées à Bastogne dans un atelier pour personnes en situation de handicap, afin de créer un lien social et local. Le plastique recyclé est privilégié. Les collections s’adaptent également. Les modèles Ice Solar Power se rechargent à l’aide de toutes sources de lumière. Ice-Watch lance par ailleurs des gammes de bijoux. Des bracelets viennent tout d’abord accompagner les montres, Match your Watch.
Ice, en argot anglais, signifie diamant. La marque qui a protégé cette appellation souhaite rendre ces pierres précieuses accessibles grâce aux gemmes de culture issues de la cristallisation du carbone. L’avenir se veut aussi éthique. Ice-Watch se réinvente toujours dans l’air du temps.
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