Le lancement d’une nouvelle marque est toujours un événement. Avec la volonté de s’inscrire dans le haut de gamme, 1977 ambitionne de devenir un incontournable du luxe à la française apprécié pour son esthétique remarquable.
L’an dernier, Pierre Burgun, Directeur général de Pierre Lanier, l’annonçait : « Ainsi, 1977 va devenir ne collection en 2024 et également une marque ! Nous sommes très attentifs à son développement. Le projet est encore en cours d’évolution pour des modèles estampillés « Origine France garantie », avec des mouvements performants, sur une base Soprod, assemblés dans la manufacture France Ebauches. Avec cette marque, nous allons aussi développer un nouveau réseau de distribution, car les tarifs des montres vont avoisiner les 2.000,00 euros, des prix bien différents de ceux proposés par Pierre Lannier. La clientèle ne sera donc pas la même. Notre objectif est de produire 2 000 pièces par an… » Depuis, les planètes se sont alignées. Tout est en place pour le lancement de 1977 dans le paysage horloger hexagonal.
Deux collections colorées inaugurent le premier chapitre de l’histoire de 1977. Chaque itération ne sera disponible qu’à 99 exemplaires numérotés. Comme promis par Pierre Burgun, le duo est certifié Origine France Garantie. Concrètement, « entre 50 et 100 % du prix de revient unitaire du produit est français et le produit doit prendre ses caractéristiques essentielles en France », précise l’AFNOR.
La gamme Arsène se compose de sept références de 40 mm de diamètre résolument élégantes (1.577,00 €) accompagnées d’un bracelet en cuir coordonné façonné à la maison au sein des ateliers de la manufacture SIBRA. Leur cadran dégradé soleillé se pare d’une teinte délicate, laquelle met en exergue une finition striée centrale. Dans ce décor lumineux, les aiguilles “feuille“ des heures et des minutes pointent un tour d’heures élaboré uniquement d’index.
Les montres Edmond présentent une personnalité dotée d’une esthétique plus sportive. La scénographie des informations temporelles se distingue par la forme des aiguilles et des index. Leur cadran intégré à une boîte de 42mm arbore une décoration Clous de Paris. Elles se portent sur un bracelet en caoutchouc (1.677,00 €) ou en métal (1.777,00 €).
Tous les garde-temps sont animés par un calibre automatique France Ébauches (44 heures de réserve de marche). En clin d’œil à leur origine, leur masse oscillante se pare d’un drapeau bleu, blanc, rouge. Arsène et Edmond fondent le millésime 2025. Le fond en saphir de toutes les références s’orne d’une citation de Paul Valéry « La plus grande liberté naît de la plus grande rigueur. »
Une collection sera par la suite lancée chaque année. Toutes seront signées par les mots d’une personnalité française distincte. « Imaginée par Pierre Burgun, Concrétisée par Laura Burgun – c’est l’idée de notre premier projet familial ! Apporter ma vision de l’horlogerie premium pour la Femme est forcément un objectif qui m’est cher ! » souligne Laura Burgun, chargée du développement commercial de 1977. Elle représente la 3ème génération familiale et a à cœur de développer un nouveau réseau de distribution en adéquation avec le caractère haut de gamme des collections.
« Les premiers échanges avec nos points de vente cible viennent à peine de commencer et nous avons déjà 3 points de vente qui nous ont fait confiance pour lancer la marque au 1er décembre, et ce, en quelques jours ! Nous allons – bien sûr – poursuivre nos prises de contact jusqu’à la date de lancement officiel avec, à terme, un objectif d’ouverture de 50 points de vente sur le marché français. Le marché international sera exploré dès début 2025
avec, notamment, le Japon et le Kazakhstan qui se montrent particulièrement intéressés par notre nouvelle marque. L’international est une dimension qui est envisagée depuis les prémices du projet. Se faire l’ambassadeur de l’horlogerie à la Française est clairement dans notre ADN et c’est donc tout naturellement que nous irons promouvoir notre nouvelle collection auprès de nos partenaires les plus à même à la distribuer », précise Laura Burgun.
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Magazine LE BIJOUTIER INTERNATIONAL, n° 885 – Dossier HORLOGERIE
