Créateur de montres françaises, Pierre Lannier cultive depuis plus de 45 ans un savoir-faire enraciné au cœur de l’Alsace. Entreprise familiale et indépendante fondée par la famille Burgun, la marque s’est imposée au fil des années comme ambassadrice du savoir-faire horloger français. Alliant créativité et élégance accessible, Pierre Lannier propose des montres pour femmes et hommes, au design contemporain et à la fabrication de qualité. Présente dans près de 50 pays, avec un réseau de 1 500 distributeurs en France, la marque incarne un art de vivre horloger à la française, mêlant authenticité et liberté.
Chez Pierre Lannier, l’histoire s’inscrit avant tout dans une aventure familiale, où chaque génération apporte sa vision et son énergie tout en respectant l’essence de l’entreprise. En 2022, Laura Burgun, fille de Pierre Burgun, rejoint l’entreprise familiale, trente ans après l’arrivée de son père, un symbole fort et un véritable tournant pour la marque.
Diplômée de NEOMA Business School avec un master en Marketing International et Gestion de Marque, Laura Burgun a acquis son expertise au sein de grandes maisons de luxe et d’horlogerie tels que Louis Vuitton, Chanel, et Raidillon Watches. Ces expériences ont enrichi sa vision et affiné sa connaissance produit. Depuis janvier 2023, elle occupe le poste stratégique de Directrice Export chez Pierre Lannier, avec pour mission de poursuivre le développement international de la marque dans un monde post-Covid en pleine mutation. La Chine, et plus largement l’Asie, figurent naturellement parmi ses priorités.
Pour elle, l’export ne se résume pas aux chiffres :
« Ma mission au sein du service Export consiste avant tout à porter les valeurs et le message de l’entreprise au plus près de nos partenaires et de leurs clients. Il s’agit aussi de faire rayonner l’élégance française, le Made in France et les valeurs familiales à travers nos produits. »
Cet engagement se traduit par une volonté forte de collaborer avec des partenaires partageant les valeurs d’authenticité, de confiance et de vision à long terme de Pierre Lannier. Avec ce nouvel élan vers le marché chinois, Laura Burgun entend redonner à Pierre Lannier une dynamique commerciale repensée et tournée vers le Made In France accessible.
La CHINE : un marché clé pour Pierre Lannier
Avec près de 18 000 pièces vendues en 2018 et 24 000 en 2019, le marché chinois représentait un levier de croissance majeur pour la marque. La crise sanitaire a ralenti cette dynamique. Aujourd’hui, l’ambition est claire : retrouver cette position et aller plus loin. La marque souhaite se distinguer sur un segment encore peu représenté en Chine : celui des montres design et accessibles, fabriquées en France. Pierre Lannier propose ainsi une alternative distinctive, incarnant à la fois l’élégance française et un savoir-faire horloger authentique. « Nous sommes actuellement la seule marque de notre segment de prix à proposer une montre Made in France. C’est une réelle opportunité, d’autant plus que les marques françaises de luxe ont déjà ouvert la voie en Chine. À nous maintenant de capitaliser sur cette image d’excellence française pour séduire les consommateurs chinois », explique Laura Burgun.
La China International Consumer Products Expo (CICPE) à Hainan : un moment clé pour renouer avec le marché chinois
Du 13 au 18 avril 2025, Pierre Lannier a participé pour la première fois à la China International Consumer Products Expo (CICPE) à Hainan, un événement de référence réunissant chaque année les acteurs majeurs du secteur de la consommation premium et haut de gamme en Chine.
Invitée par le gouvernement de la province de Hainan, la marque a saisi cette opportunité pour marquer son retour sur le marché chinois et nouer de nouveaux partenariats stratégiques.
Lors de cet événement, l’horloger français a ainsi pu présenter les nouveaux coloris de son modèle emblématique PADDOCK, des montres automatiques inspirées du sport automobile, avec un cadran squelette mettant en lumière l’étrier de frein coloré, clin d’œil aux voitures sportives haut de gamme et reflet du savoir-faire horloger de Pierre Lannier.
Enfin, l’événement a été marqué par une cérémonie de signature symbolique, en présence de représentants du gouvernement de Hainan et de CDFG (China Duty Free Group), marquant l’ouverture d’un nouveau chapitre pour Pierre Lannier en Chine.
Hainan s’impose aujourd’hui comme un pôle stratégique du tourisme premium et du commerce de détail en Chine. Véritable laboratoire d’expérimentation et d’innovation pour les marques internationales, l’île est un passage incontournable pour capter l’attention des consommateurs chinois en quête de produits uniques et porteurs de sens. « Le CICPE a été bien plus qu’un salon, c’était l’opportunité d’affirmer notre vision du Made in France pensé pour le marché chinois. Notre ambition est claire : incarner la French Touch en horlogerie, en alliant design, qualité et émotion. Nous voulons faire rayonner notre savoir-faire français et notre élégance créative auprès des consommateurs chinois », conclut Laura Burgun.
Par le Magazine Le Bijoutier International
