Fondée en 1977 à Sélestat, en Alsace, la maison familiale des Bijoux Bermo incarne depuis près de cinquante ans un savoir- faire exigeant dans la confection d’alliances. Aujourd’hui, l’atelier revisite ses fondamentaux pour répondre aux mutations du marché, en dévoilant de nouvelles collections, à la croisée de l’innovation technique et de l’élégance contemporaine. Décryptage.

Par Holly L.

Aura, Amour Toujours et Élitis inaugurent un nouveau chapitre stratégique pour Bermo, spécialiste reconnu de l’alliance en or 18 carats. « Même si nous sommes spécialisés dans l’alliance, notre atelier de création et de transformation propose en parallèle ses services aux bijoutiers pour la sous-traitance », explique Christine Faessel, directrice générale de l’entreprise familiale depuis plus de vingt ans.

Avec plus de 600 références à son actif, la maison cultive une dynamique créative constante. « Mais nous ne cessons d’innover, c’est notre maître-mot. » Une philosophie qui se traduit aujourd’hui par trois collections inédites, disponibles dans les prochains mois et distribuées par l’entreprise CEMPP.

« Avec l’envolée du cours de l’or, l’innovation nous permet de nous positionner »

Dans un contexte marqué par la volatilité des matières premières, Bermo fait le choix de l’agilité. La collection Aura, identifiable à son alliage subtil d’or et d’argent, ouvre ainsi la voie à une nouvelle génération d’alliances, à la fois précieuses et plus accessibles. « Nous voulions proposer un modèle précieux et qualitatif, mais dont le prix est inférieur à une alliance tout en or 18 carats », souligne Christine Faessel.

Entièrement façonnées dans l’atelier alsacien, ces créations se déclinent, pour la plupart, de 2 à 8 millimètres, du 45 au 80, confirmant la capacité de la maison à conjuguer personnalisation et maîtrise technique. « Avec l’envolée du cours de l’or, l’innovation nous permet de nous positionner dans des segments nouveaux et audacieux, toujours Made in France. »

Cette recherche d’équilibre entre créativité et accessibilité se poursuit avec la ligne Amour Toujours, dédiée aux alliances empierrées de diamants de couleur de laboratoire. Une proposition en phase avec les nouvelles attentes du marché, tant sur le plan esthétique qu’éthique. « Notre objectif est de toujours travailler des associations de matières et de couleurs nouvelles sur le marché, en gardant notre gouverne : rien n’est figé, et tout est modulable. Le sur-mesure en série. »

« De la sélection de nos fournisseurs au recyclage de nos chutes, nous maîtrisons totalement la chaîne de production »

Avec Élitis, Bermo affirme également sa volonté de renforcer son offre masculine. Cette collection, associant argent et spinelles noirs, propose une lecture contemporaine de l’alliance pour homme, entre sobriété graphique et caractère affirmé.
Au-delà du design, la maison revendique un engagement fort sur l’ensemble de sa chaîne de valeur. Or recyclé, partenaires certifiés RJC : chaque étape est pensée dans une logique de responsabilité et de traçabilité.
« De la sélection de nos fournisseurs au recyclage de nos chutes, nous maîtrisons totalement la chaîne de production », affirme Christine Faessel, avant de conclure : « Le but est de créer un cercle vertueux. »

Magazine LE BIJOUTIER INTERNATIONAL – N° 896