Si la notoriété du fabricant de bracelets montre n’est plus à prouver auprès des bijoutiers, l’entreprise française cherche désormais à capter une clientèle directe via la création d’un site marchand. Stratégie, contenu, nouveautés, Aurore Calmier – directrice de marque, raconte cette nouvelle page visant à démontrer plus que jamais que le bracelet montre est aussi un objet mode.
« Notre mission : faire connaître Rochet. Pour que chacun trouve
bracelet à son poignet. »
< Aurore CALMIER
« On a l’ambition de transformer ROCHET en une marque », introduit Aurore Calmier, directrice de marque au sein du fabricant de bracelets montre ROCHET. L’entreprise française, jusqu’à présent essentiellement distribuée par un réseau fidèle de plus de 1.500 bijoutiers, souhaite conquérir le marché de la vente directe.
« Beaucoup de nos clients achètent des bracelets en boutique, sans forcément savoir qu’il s’agit d’un bracelet Rochet. » L’année dernière, la marque se lançait dans la refonte totale de son identité visuelle, avec une charte graphique plus pop, colorée et féminine. « Suite à cela, on a lancé un nouveau site marchand : on n’avait jamais vendu de bracelet montre en ligne, mais déjà du bijou, assure Aurore Calmier. L’idée était aussi de valoriser le bracelet afin de le remettre au centre du jeu. Cela nous a permis de créer un site vitrine de marque pour mieux faire connaître le bracelet montre. Nos détaillants étaient très demandeurs. »
Nouveau site marchand – cliquez ICI
Un site aux multiples références
Fondée en 1908, ROCHET compte plus de 200 modèles de bracelets montre. Le site — qui sera également disponible en anglais dès septembre, présente environ 150 modèles disponibles en vente directe.
La quasi-totalité de notre collection est représentée, et les bracelets sont tous équipés d’axes à pompes D’clic pour faciliter l’assemblage avec la montre.
L’idée est de valoriser la marque avec des beaux produits : on commence avec les Essentiels, puis on propose des gammes comme Héritage, axée sur le vintage, ou Active sur des sportives… » précise la directrice de marque. Côté produits, la maison développe des nouveautés sur le modèle San Marino, modèle historique aux teintes sombres, désormais décliné dans des coloris vifs. « C’est une vraie demande client d’avoir de la couleur sur les produits sportifs ! raconte Aurore Calmier. On lance aussi des nouveautés sur les bracelets Vicenza et Winston, en cuir naturel avec un tannage végétal, qui vont vivre une fois portés. »
Rendre le bracelet montre accessible
« L’achat du bracelet montre, c’est plutôt quelque chose pour soi, mais on sait aussi qu’il y a une éducation du consommateur à faire : on veut lui montrer qu’il peut changer son bracelet facilement… ». Pensée dans cette dynamique, la récente charte graphique met en avant le savoir-faire artisanal et la beauté du geste.
« Dans l’idée de la nouvelle charte, on voulait donner accès aux coulisses de fabrication du bracelet montre : une partie de nos produits est conçue à la main. C’est complexe, minutieux, et souvent méconnu : on a lancé de nouveaux réseaux sociaux où l’on ouvre les portes de la fabrication, avec des sections sur le geste et les techniques spécifiques au bracelet montre. »
L’image de marque, plus que jamais actualisée, est ainsi à redécouvrir sur rochet-bracelet.com. Ou aux Journées d’Achat, à Paris, les 6 et 7 septembre 2026 prochains.
Article à retrouver page 36 au sein du magazine
LE BIJOUTIER INTERNATIONAL, Septembre 2026 – N° 898
