De Beers Group présente la collection Desert Rose en partenariat avec Chow Tai Fook, partenaire stratégique de sa campagne dédiée aux diamants du désert en Chine, à l’occasion du salon Jewellery & Gem WORLD Hong Kong (JGW). Cette présentation marque une nouvelle étape dans la collaboration établie de longue date entre les deux entreprises.
Inspirée des formations naturelles de roses des sables et de la résistance des plantes succulentes qui prospèrent dans les environnements arides, la collection traduit la beauté et la vitalité du désert dans un langage joaillier contemporain. Composée de 20 pièces, Desert Rose est désormais disponible dans une sélection de boutiques Chow Tai Fook réparties dans 25 villes chinoises.
Al Cook, directeur général de De Beers Group, a déclaré : « Chow Tai Fook est un partenaire essentiel depuis son intégration au réseau des Sightholders de De Beers Group en 1973. Avec cette nouvelle collection Desert Rose, nous sommes ravis de poursuivre notre collaboration étroite afin de renforcer l’attrait des consommateurs chinois pour les diamants. Chow Tai Fook et De Beers partagent une même exigence en matière de confiance des consommateurs. Nous sommes déterminés à préserver et à promouvoir la valeur durable des diamants naturels. » Annie Wong, directrice des opérations de Chow Tai Fook Jewellery Group, a ajouté : « La collection Desert Rose célèbre la résilience et l’individualité des femmes d’aujourd’hui, à travers des créations inspirées par la beauté et la vitalité de la vie dans le désert. Grâce à nos efforts conjoints avec De Beers Group, nous sommes convaincus de pouvoir faire découvrir le caractère singulier des diamants du désert à un nombre croissant de consommateurs et de susciter une appréciation plus profonde de leur valeur durable. »
Au cours des dernières années, De Beers Group et Chow Tai Fook ont collaboré étroitement à la mise en place de campagnes consacrées aux diamants naturels, à la formation des équipes et à l’organisation d’animations en boutique à travers la Chine. À l’avenir, les deux partenaires souhaitent s’appuyer sur leurs relations établies pour lancer une nouvelle initiative visant à renforcer la confiance des consommateurs dans la valeur à long terme des diamants naturels. Cette démarche s’inscrit également dans le cadre de la promotion, par le gouvernement chinois, de la montée en gamme de la consommation, soulignant le rôle positif des diamants naturels dans l’évolution économique et des modes de vie du pays.
Au-delà de la collection Desert Rose, l’espace immersif de De Beers Group au salon JGW présente des diamants du désert bruts et des bijoux, mis en scène dans des vitrines en bambou tressé réalisées par l’artiste Xu Mingyu. Reconnu comme un élément du patrimoine culturel immatériel chinois, cet aménagement s’inspire des dunes du désert et des facettes du diamant. Il illustre l’engagement Building Forever de De Beers, en faisant dialoguer l’artisanat traditionnel et les diamants naturels. L’espace présente également Tracr, les technologies de vérification des diamants, ainsi que des initiatives dédiées à la conservation des rhinocéros.
Ensemble, ces initiatives réaffirment l’importance des diamants naturels dans la vie et la culture contemporaines, tout en témoignant de la solidité des liens historiques qui unissent De Beers Group et Chow Tai Fook. Réunies autour d’une vision commune, les deux entreprises continuent de promouvoir le patrimoine, le savoir-faire artistique et la valeur intemporelle des diamants naturels, en transmettant un message qui traverse les générations : « Un diamant est éternel. »
