Il y a des objets qui traversent le temps sans prendre une ride. Pas parce qu’ils sont parfaits. Parce qu’ils sont vrais. La ICE forever, c’est ça : une montre ronde, un bracelet silicone, des chiffres bien campés sur un cadran monochrome. Rien de superflu. Tout de caractère. Dans les années 2010, elle s’est vendue par millions. Au poignet des ados, des parents, des grands-parents. En noir pour les minimalistes, en rouge pour les audacieux, en jaune pour ceux qui n’ont jamais eu peur de la couleur. La ICE forever n’était pas qu’une montre — elle était une façon d’être. Accessible, colorée, joyeuse. Résolument Ice-Watch.
Tout le monde, ou presque, se souvient de sa première ICE forever. Du moment exact. De la personne qui l’a offerte. De cet anniversaire, cette communion, ce résultat scolaire fêté dans une bijouterie de centre-ville avec la fierté d’un parent et l’émotion d’un enfant qui se sent grand. C’est ça, le pouvoir rare d’un objet qui devient souvenir. Pas un simple accessoire — une empreinte.
Près de vingt ans après la naissance de la marque belge, Jean-Pierre Lutgen décide de rouvrir le chapitre le plus emblématique de son histoire. Cet été, la ICE forever revient dans une édition spéciale de six coloris best sellers : black, white, dark blue, green, yellow et red. Six teintes qui ont fait le tour du monde. Six raisons de retrouver quelque chose qu’on pensait avoir rangé quelque part — et qu’on est heureux de retrouver intact. Parce qu’une bonne montre, comme une bonne chanson, ne vieillit pas vraiment. Elle attend, simplement. Et quand elle revient… c’est l’heure.
L’été 2026 s’annonce électrique. Dans quelques semaines, les stades vont vibrer, les drapeaux vont claquer et les couleurs vont envahir les rues du monde entier. C’est l’heure des grands frissons collectifs, des ferveurs partagées. Et la ICE forever retrouve là son terrain de jeu naturel : black, red, dark blue, green, white, yellow — autant de nuances portées comme des drapeaux, choisies comme des appartenances. Mais cette fois, elle ne vient pas seulement réveiller des souvenirs. Elle vient en créer de nouveaux. Ice-Watch a toujours eu ce talent rare : imprimer des souvenirs heureux. La ICE forever, elle, le fait depuis le premier jour.
Robuste et résistante à l’eau jusqu’à 10 ATM, habillée d’un boîtier et d’un bracelet en silicone uni, disponible en taille Medium (39 mm). Celle qu’on offre sans se tromper. Celle qu’on garde sans s’en lasser. Et dans sa boîte ? La BECUBIC — ce cube en plastique transparent devenu tirelire dans mille chambres d’enfants, aussi iconique que ce qu’il contient.
Magazine Le Bijoutier International
