Jean-Pierre Lutgen, fondateur d’Ice-Watch, et Alex Esposito, dirigeant de Green Time, s’associent pour reprendre l’enseigne luxembourgeoise Passion’elle. L’opération porte sur cinq points de vente et maintient l’intégralité des 18 emplois. Les deux repreneurs ambitionnent de relancer la croissance de l’enseigne et d’engager une rénovation progressive des magasins.

Fondée par Nicole Schwachtgen, Passion’elle est aujourd’hui le seul réseau de bijouteries-horlogeries multi-sites du Grand-Duché, avec cinq boutiques implantées dans des emplacements de premier plan (Belval Plaza (Eschsur-Alzette), City Concorde (Bertrange), Topaze (Mersch), Massen Shopping Center (Wemperhardt) et Knauf Center (Pommerloch). La reprise, effective ce 17 août 2026, place le nouvel ensemble en position de premier distributeur horloger et bijoutier du Luxembourg. Les deux repreneurs apportent des expertises complémentaires : d’un côté la connaissance du marché horloger international et de la construction de marque, de l’autre l’expérience du commerce de détail au quotidien, Green Time exploitant notamment une boutique dans la gare de Bruxelles-Midi.

Continuité et transmission

« Nous ne reprenons pas cinq magasins, nous construisons le premier réseau horloger-bijoutier du Luxembourg. Nous abordons ce projet avec une confiance totale : le marché est là, les emplacements sont excellents, les équipes sont en place. Il ne manquait qu’une ambition à la hauteur », déclare Jean-Pierre Lutgen, fondateur d’Ice-Watch. « Passion’elle est le projet d’une vie. En transmettant l’enseigne à Jean-Pierre et Alex, je passe le flambeau à des professionnels qui connaissent ce métier et qui sauront préserver ce qui fait l’identité de nos boutiques : l’accueil, le conseil, la relation de confiance avec nos clientes, tout en lui donnant les moyens de grandir. Je remercie les équipes, qui restent toutes à bord », déclare Nicole Schwachtgen, fondatrice de Passion’elle. « Nous reprenons une enseigne saine, bien implantée et portée par des équipes solides : c’est notre première force. Notre priorité, c’est de retrouver une dynamique de croissance, d’enrichir l’offre de marques et de moderniser les boutiques, une par une. Nous sommes convaincus que les plus belles années de Passion’elle sont devant elle », ajoute Alex Esposito, dirigeant de Green Time.

Les axes du projet

• Maintien des 18 emplois, sans exception, et poursuite de l’activité dans les cinq points de vente.

• Rénovation progressive des magasins, engagée boutique par boutique afin de préserver la continuité commerciale.

• Retour à la croissance par le renforcement de l’offre de marques horlogères et joaillières et le développement de l’expérience client.

• Ancrage luxembourgeois : les cinq adresses restent le socle du développement de l’enseigne.