Malgré la crise, la France se hisse en 4^e position mondiale des exportations de montres suisses, et se positionne comme le premier marché de l’horlogerie en Europe. Alors que les ventes au niveau mondial ont connu un net recul en 2012, l’Hexagone reste un pays attrayant, notamment pour les Chinois. Selon une étude de KPMG, 25% des Chinois venus en Europe en 2012 ont acheté des pièces de haute horlogerie contre 5% d’entre eux en 2009. Outre son rayonnement touristique et son savoir-faire en matière de luxe, la France profite également de prix très attractifs pour la clientèle asiatique. En Chine, les produits de luxe, fortement taxés, sont 35% à 70% plus chers que dans l’hexagone.