La marque suédoise Axcent, soutenue par le groupe Tad, est arrivée en France en septembre 2015. Pour séduire les consommateurs, elle mise sur un style épuré et des tarifs accessibles

C’est un air de Suède qui est arrivé en France en septembre 2015, à l’occasion du salon Bijorhca. Axcent, la marque horlogère soutenue par le groupe Tad – Time & Diamonds –, y a exposé pour la première fois. En quelques semaines, la marque a séduit plusieurs points de vente, dont quelques-uns à Paris, parmi lesquels Ochrono et Chez Maman. Ce n’est qu’un début, puisqu’Axcent entend bien rapidement s’imposer plus largement chez les détaillants.

Pour y parvenir, la marque suédoise mise sur la simplicité : ses 42 références constituent, en fait, des déclinaisons d’un boitier unique, extraplat, proposé en deux diamètres – 36 ou 40 mm – et à un tarif unique : 99 euros TTC. Dans la gamme, les bracelets cuirs côtoient les propositions Nato, et les boitiers sont proposés en acier ou en doré rose. Différents cadrans sont disponibles, au design très épuré. « Notre volonté, explique Julien Lemonnier, responsable commercial de la marque en France, c’est de dynamiser notre gamme en jouant sur la personnalisation. L’idée, c’est de permettre au consommateur de changer de bracelet à sa guise, pour donner à sa montre tantôt un aspect urbain ou chic, tantôt un air sportif. » Unisex, ces montres sont donc proposées, également, dans des coffrets comprenant différents bracelets.

Déjà présente dans 200 boutiques en Scandinavie, Axcent mise sur un développement conséquent. Au-delà du salon parisien, elle est d’ores et déjà inscrite à l’événement munichois Inhorgenta, et envisage, même, d’exposer à Baselworld ainsi qu’au salon hongkongais Watch & Clock.